农历七月初七的七夕节，被视为中国的情人节，本周三迎来一年一度的庆祝热潮。从文化夜游、沉浸式展览到非遗体验，各类节庆消费全面升温，专家认为这背后折射出更深的文化认同与不断变化的消费需求。

从鹊桥会到非遗市集

七夕源自牛郎织女被银河阻隔、每年借鹊桥相会一次的传说。北京南池子美术馆在节前推出以鹊桥为主题的展览，将传统天文意象与当代艺术结合，并在周六组织了制扇体验活动，8月22日与29日还将加场。中国传统文化博物馆中央大厅同期开放七夕主题非遗展示体验区，涵盖制香、扎染、绒花制作等八项传统技艺，持续至周日。江苏苏州姑苏区组织了一场集体免费婚礼，邀请此前已登记或计划在七夕前后登记结婚的新人参加，提供造型、摄影与传统中式仪式等服务，当地民政部门也借机推出一系列助推甜蜜经济的浪漫体验活动。四川乐山苏稽古镇的游客则在周六体验了穿针乞巧的传统习俗，用仿古绣针与彩线完成这项考验手速与巧劲的古老挑战。

专家怎么看

据中国非物质文化遗产网介绍，七夕习俗丰富，妇女历来有月下穿针的传统，动作越快被认为越心灵手巧；人们也会在夜晚仰望星空，期盼看到牛郎织女相会，祈求婚姻美满。北京师范大学文化创新与传播研究院副教授贺琪聪表示，中国传统节日始终为人们提供了一个与文化根脉重新连接的契机，效仿先人并非简单复兴旧俗，其背后是中国人自古以来对生命的理解。

夜间出游已成为庆祝七夕的主要方式之一。据同程旅行数据，七夕当天国内景区夜场门票销量较日均水平增长逾五成；据途牛旅行网数据，周末出游人群中家庭出游占比超过六成。适逢暑期尾声，不少家庭借此周末出游，同程旅行数据还显示，8月以来55岁以上旅客在其平台跟团游预订中的占比已接近四成，同比提升约6个百分点。贺琪聪认为，七夕之所以能引发各年龄层的共鸣，在于它对不同人群承载着不同的情感期待：年轻人从中读出的是不离不弃的爱情隐喻，女性延续的是乞巧祈愿心灵手巧的传统，对长辈而言，节日更多唤起的是家庭和睦、辛勤持家的价值观。

中国国际电子商务中心研究院专家杜建芳向《经济参考报》表示，传统节日消费升温并非仅仅源于促销活动的拉动，而是文化势能、供给创新与消费结构升级共同作用下的长期趋势，消费者正越来越愿意为品质、体验、文化内涵与情感价值支付合理的价格。