上海夜店INS新乐园预计年营收达10亿元，打造平价版“音乐节式”夜生活

上海复兴公园内的大型娱乐综合体“INS新乐园”（INS Land），如今已成为中国最具话题性的夜店聚集地之一，这家由前投行人士创办的项目，预计今年营收将达到10亿元人民币，约合1.5亿美元。

一张通票，二十个场所

INS新乐园由约20个场所组成，其中包括9家风格各异的夜店，还设有水烟吧、配对交友应用等配套业态。与传统夜店常见的高消费、按桌预订模式不同，INS采用288元人民币（约合43美元）的单日通票制度，持票即可进出楼内所有俱乐部，这种相对平价的模式，吸引了大量在经济下行周期中仍希望享受夜生活的年轻群体。

创始人曾是资深夜店爱好者

INS新乐园由现年45岁的创始人应东（Dino Ying，音译）创立，他曾从事投资银行工作，此后创办了一家手游发行公司，并经营着一家获得沙特主权财富基金投资的电竞赛事运营公司，两家公司他至今仍在打理。据介绍，应东自本世纪初读大学起就是夜店常客，此前常因票价高昂而难以尽兴，这段经历促使他萌生了打造一个“平价音乐节式”夜店综合体的想法。

2023年开业，客流持续攀升

INS新乐园于2023年开业，恰逢中国解除新冠疫情管控措施后不久。今年夏天，该项目迎来开业三周年，工作日客流量可达约1万人次，周末更可翻倍至约2万人次。凭借社交媒体上的病毒式传播，不少游客将其与上海迪士尼乐园相提并论，视为沪上必到打卡地。

客群结构与运营特色

据应东介绍，在场所内，大学生群体约占整体客流的三分之一，其次是二十多岁至三十岁出头的白领群体；女性顾客占比约六成。与部分夜店设有门卫筛选客人的做法不同，INS新乐园采取类似机场安检的入场方式，只要购票即可入场。该项目目前约有300名员工，场内主题装修每45天更新一次，并借助人工智能系统，避免不同楼层出现歌曲重复播放的情况。应东表示，饮品业务的毛利率维持在行业平均水平以上，超过七成。

融入社区治理与政策议题

由于地处公园内部，INS新乐园需要控制噪音，避免影响周边居民，为此会定期开展满意度调查并赠送小礼品以维系邻里关系。去年，该项目还曾与当地民政部门合作，为持结婚证到场的新人举办婚后派对，一度在网络上引发热议。应东表示，推出这一活动的初衷，是希望帮助年轻人减轻对婚姻的焦虑情绪。

扩张计划与行业观察

目前，INS新乐园正在上海持续扩张，包括在复兴公园内新增一条小火车线路，连接园区内一栋历史建筑改造而成的新酒吧，并计划对附近一座购物中心进行改造，打造集户外泳池、餐饮与健身课程于一体的全天候娱乐空间。有业内博主指出，当前中国多数夜店经营状况并不乐观，INS新乐园是为数不多实现盈利的项目之一；不过随着商业化步伐加快，部分追求小众氛围的年轻顾客，也开始转向一处被称为“地下INS”的另类娱乐聚集地。